Hallo Everyone!
pada page kali ini aku mau nulis tentang project digital marketing aku saat belajar digital marekting di Revo U dan menjadi Best Team dengan nilai tertinggi yaitu 96,25. Pada project kali ini, berisi tentang brand Astronauts.id dari mulai konten marketing sampai ads yang kita pakai.
Sebelum memulai lebih jauh marilah kita mengenal perusahaan yang kami garap yaitu astro, nah astro itu perusahaan apa si? Astro merupakan perusahaan quiq commerce pertama di indonesia yang menawarkan pengiriman kurang dari 15 menit dan bisa di akses selama 24 jam setiap hari
High level goal astro adalah meningkatkan lebih banyak user dalam menginstal aplikasi
Melihat dari hight level goal yang ingin dicapai oleh astro, maka kami menggunakan increase brand awareness sebagai marketing objektif. Karena kami ingin menarik dan mendorong banyak orang untuk mengunjungi astro yang pada akhirnya menginstal aplikasinya.
Kami menggunakan beberapa matriks seperti reach, impresion, engagement, quality of backlink dan conversion to app installation untuk mengetahui tingkat keberhasilan dari projek ini.
Sebelum menentukan marketing funel kami sempat melakukan sebuah mini riset kepada beberapa rekan kami yang berada di wilayah target pasar astro dan menghasilkan 69% belum mengetahui Astro sama sekali sehingga kami menetapkan awarnes untuk menjangkau 69% tersebut dan consideration untuk menjangkau 31% nya
Untuk target audience kami menggunakan 4 pendekatan untuk memahami audience.
Nah Apa si yang di inginkan orang-orang? Ternyata orang orang itu tidak mau membuang waktu, lalu apa chalengenge mereka? Kita semua tau jadetabek itu kota yang padat dan sibuk bahkan kemacetan menjadi chalenge untuk mereka.
Lalu Apa tools yang sering mereka gunakan? Kawasan jadetabek banyak sekali orang yang menggunakan e bangking dan e walet, data tersebut didukung dari laporan riset populix berjudul Consumer Prefernce Towards e Banking and E-Wallet Apps, disebutkan yang paling banyak menggunakan adalah orang Jakarta sebesar 43%. Lalu Bagaimana dengan behavior audience dalam mengkonsumsi konten? Orang orang suka dengan edukasi, entertaiment dan promo. (detik finance, juli 2022)
Marketing chanel yang akan kami gunakan berupa instagram dan facebook sebagai organic chanel karena mengingat kedua aplikasi tersebut menjadi aplikasi yang paling banyak di gunakan dan Digital PR untuk mendukung chanel organik kami kenapa digital pr? Karena kami ingin membuat banyak orang datang dan ingin mencari tahu tentang brand kita.
Setelah memahami audience kami menetapkan konten yang akan menekankan keunggulan dari astro sendiri yaitu pengiriman kurang dari 15 menit yang akan dibumbui dengan trend yang sedang ramai dibicarakan.
Melakukan brand breakdown menjadi lankah lanjutan yang kami lakukan untuk menentukan idea conten yang akan lahir nantinya
Kami juga melakukan competitor analis kebeberapa kompetitor diantaranya ada happy fresh dan sayur box dengan bantuan analisis.io, banyak insight yang kami dapat dari analisis kompetitor ini , salah satunya adalah jenis konten yang mereka buat.
Dalam mendukung pembuatan konten kami menggunakan bantuan google trend untuk mencari apa trend yang sedang ramai dibicarakan dan hasilnya adalah puasa, mudik, lebaran dan juga black pink.
Untuk Chanel organik, kami memiliki 2 konten yang pertama sebagai pilar konten yang berisi rekomendasi menu makan sahur kalau blak pink sahur dan yang kedua sebagai support konten yang berisi deskripsi setiap menu yang dimakan oleh black pink.
Konten ini lahir dari dari 4 pendekatan untuk memahami audience, serta proses dari brand breakdown , kompetitor analis dan trend yang sedang ramai
Konten ini sangat relevan dengan astro karena menjawab keresahan target audiencenya yang kami tuangkan dalam job to be done framework. Yang isinya
Ketika saya telat bangun untuk mempersiapkan makanan sahur dan bingung menentukan menu sahur
Maka dari itu saya membutuhkan groceries online store dengan layanan pesan antar secara cepat dan 24 jam.
sehingga saya bisa sahur dengan menu yang lezat dan bergizi sebelum imsak.
Konten kami juga lahir dari formula yang berisikan kebutuhan brand, kebutuhan costumer dan juga trend
sehingga menghasilkan sebuah konten yang simple karena dengan membaca judul audience dapat memahami isi kontennya , congcrete karena gambar dan isi selaras sehingga mudah di mengerti dan juga unexpected karena yang awalnya membahas tentang menu sahur blackpink, tiba-tiba promosi Astro.
Selain menggunakan conten organik kami juga menggunakan fb ads untuk mendukung keberhasilan projek ini, jika dilihat dari bisnis goal yang dimiliki astro kami menetapkan trafik dan app promotion sebagai campaign objektif karena kami ingin meningkatkan banyak pengunjung ke astro dan banyak user yang menginstal astro.
Untuk mencapai campain objektif kami menggunakan prospecting ads dan reengagement ads dengan struktur campaign seperti pada slide. Prospecting ads ini kami tujukan kepada orang orang yang belum mengetahui astro sedangkan reengagement ditujukan kepada orang orang yang pernah mengunjungi astro namun belum melakukan konversi.
Ini adalah proses pembuatan Prospecting campain yang kami lakukan, dimulai dengan menentukan objektifnya, dan disini kami mengaktifkan advantage Campaign budget untuk mengetahui placmennt mana yang paling bagus sehingga kedepannya kami bisa memaksimal ads nya.
Dilanjut dengan melengkapi adset, disini kami memilih conversion locasi ke website karena kami ingin meningkatkan traffik.
Dilanjut dengan menentukan audience, disini kami menggunakan audience LAL3% dari Ig engagement
Dilanjutkan dengan menentukan placement, disini kami menggunakan penempatan otomatis untuk mengetahui tempat mana yang paling bagus sehingga kedepannya kami bisa memaksimal ads nya.
Dilanjut dengan melengkapi ad kreatif dengan menambahkan video iklan yang telah kami buat dan menambahkan primari text, judul hingga CTA nya. Cta yang kami gunakan read more
Dan Ini merupakan proses pembuatan reengagement ads yang kami lakukan, dimulai dengan menentukan objektif yaitu app promotion,
Dilanjutkan dengan melengkapi bagian adset disini kami menambahkan aplikasi yang bisa di unduh di google play.
Dilanjutkan menentukan audience dan audience yang kami tuju adalah custum audience dari ig engegement
Dilanjut menentukan tempat disini kami menggunakan otomatis penempatan sama seperti pada prospecting ads
Dilanjutkan dengan melengkapi ad kreatif dengan menambahkan media berupa corosel dan menambahkan primari text, judul hingga CTA nya. CTa yang kami gunakan untuk ads ini adalah instal now
Konten yang kami gunakan untuk iklan ,kami dapat referensi dari beberapa kompetitor yang telah kami analisis menggunakan fb library ads. Kami menganalisis iklan yang ditayangkan oleh happy fresh dan sayur box akhir akhir ini 
Dari analisis yang telah dilakukan kami menemukan beberapa insight diantaranya sayur box menggunakan Call to acttion Visit now sedangkan happy fresh menggunakan CTA shop now, dari segi konten yang ditampilkan sayur box memberikan sebuah edukasi sedangkan happy fresh memberikan promo. Maka dari itu lahirlah konten kita.
Konten untuk prospekting ads, konten ini berisi tips and trik berbelanja di bulan ramadhan. Konten ini lahir dari Job to be done frame work juga serta dari formula yang kami buat seperti pada organik konten.
Untuk konten reengagement kami menggunakan corosel dengan isi konten rekomendasi takjil yang didalam kontennya berisi resep yang bahan bahan nya disediakan oleh astro. Konten ini lahir dari Job to be done frame work juga serta dari formula yang kami buat seperti pada organik konten.
